医药健康网站的赢利模式思考

cited from http://www.dxy.cn/blog/janinezhao/article/i553.html
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目前网上的健康类网站，基本形成以搜狐健康、39健康、放心120、寻医问药、好医生、爱康等第一集团网站，占据医疗健康类总流量的80%，一些细分科室的垂直门户虽然无法与综合类网站相比，但是由于针对性强定位精准，也受到了专业广告主的垂青，值得注意的是，一些专业网站的背景是广告公司或会展公司而非通常的专业机构或医院。
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我们可以将以上网站分为四类：
0 Q& i* ?+ A2 C7 a$ U以综合性健康资讯为主的搜狐健康和39健康，
以导医问药为主的放心120、寻医问药，
- E; m( \* [) r以医学专业知识，医药类市场为主，面向医学专业人士的好医生、丁香园，
以线下机构为主的爱康网，健康中国。
其中求医、就医类网站，正在飞速扩张，加速建立地方板块，预备想把各地方的医疗资源全部整合进来，野心很大嘛。

第一类一般人员规模都很大，管理成本相当高，又由于各网站之间没有明显的分别，可复制性强，当然前提是要有一个很有钱的投资方来投资。这种网站的赢利主要来自品牌广告和活动合作。
+ a+ B' X! n' h  T第二类网站是网友自助疾病测试、在线咨询的平台，能为常规疾病提供诊断指导，满足了不方便就医或不愿就医的患者的需求；他的核心支柱是专家团，一旦咨询得不到解答，人气会迅速衰落，所以很多网站都付费邀请专家坐堂或者干脆直接收私立医院的广告费，让私立医院的医生来回答问题，医院付了费自然要拉病人，充当了医托，基本已经是主流模式了，且呈愈演愈烈的趋势，严重不利于导医类网站的发展。
7 F; _1 L* ~+ T$ V, ^第三类专门面向医学专业人士，提供他们与专业有关的学习、进修、培训的信息，通常都有集合了大量专业医护人员的交流论坛，大部分访客都是低年资的准医师或住院医师。赢利模式主要是销售广告位给专业企业或电子商务、收费会员服务等
+ ~5 G3 {" K4 z' m6 t2 L  X第四类通过网站与客户沟通然后提供线下的服务，如爱康网可以在网上预约体检、挂号等，健康中国提供保健品会员制销售，这类网站潜力很大，只要市场培育好。
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, o2 B3 w% V5 s2 O, M  ^' T! y这样看来，医药健康类网站的赢利模式需要首先考虑服务对象，是健康人、患者还是专业医生？
再考虑自己所掌握或希望掌握的资源的难度，你希望花多少力量和资金去跑这些资源，他们又能带来多大的价值？如果没有足够的钱支持你半年内一分不入还能去跑市场，那么就不要把希望单单寄托在流量上，流量就是金钱那也需要一个不低的门槛。
8 z1 Z5 r" |8 ~5 z. N4 r1 b2 A总之，单纯依靠网站来赢利不如线上线下整合来得更光明些~