材料; i, [, r" C. S" F
2 O) t* n$ G. ?- Z; n" @3 _
| 举例
* @0 q7 c3 l3 Z3 B, s+ n
7 b- e7 B7 z( V, m | 优势
* p! J( p T* ?( ] J9 l' D: Z
3 w0 t# G8 n5 k8 C- h | 局限性' ]- O# ]) c/ t1 i
4 m9 g4 ?( r; M3 ~5 ?+ p( \% s |
海报( A% t* b% R& M6 k
% a- |$ C: V N7 a/ D- k6 Q
|
' ^2 L- o. a1 k$ y2 E4 t4 y4 Y* C g5 d0 Z
| 通常着重传达一个单纯的信息,易于阅读和理解
6 G. x% q+ K. b2 ]0 q: H
5 k$ ^! l' M6 [可引起注意、传递信息,引发讨论$ @, v% V5 C1 J1 c
, h. Y# Z1 p0 F7 n可用于激励、自我鼓励、自我表达! z. a- v$ A, `
& O' Y( V1 z4 @+ e% j% U
制作费用低廉; ?6 v* @' Z( E3 n/ O" K' D. \
6 h6 Y& X1 U7 Z1 i4 y2 F
| 持续时间短
& c/ K& n' Y5 U. i( [# H W- R
- r$ a/ a( g' F1 T/ I9 y纸张容易受损8 B' |0 X% `: C' Q
2 a+ _' _5 _8 u" P
|
宣传折页/小册子
) `4 R1 t$ n4 ?: E6 d9 q
7 e% H+ {5 ]+ ` j5 }7 J |
4 T. l0 F9 m8 M: _4 p" d4 n: g: L w9 R% M9 W9 C
| 可用于提高知晓率,陈述事实,可提供获取更多信息的渠道,并引发讨论。
2 k- ^' c& \3 Z- y, ^# X/ \& w2 V/ o j" j* o7 E
可用于有效地支持及增强人际之间交流
/ r/ {9 `+ ^7 Y5 L
; G! U+ B" s& @2 t5 l0 p8 W2 v适用于提供技能性的信息% y2 c8 {' l% v0 o
R! v! E0 e- b) b可以为特定的目标人群制作9 k+ K4 ~/ T; [) U
3 P( P- l2 _* V6 M+ k9 J: _1 u可以在目标人群中广泛流传
- ~/ a& m8 g* r- Q0 m& ^
. J: M/ d" U; {' t/ E8 L6 X可以为现场工作者提供正确且标准的资料
9 J: ~* j: {9 N+ b) a3 v4 {3 R
- H. C. h. X, A. L5 d可重复使用4 d0 t, ` n/ I9 P- _+ M6 [
% ~* `& n6 m/ b2 H9 g4 K& J$ q7 x" B, C适合带回家,作为口头信息的补充参考资料
/ R! @ B" k' H) z) l$ m- U( L
0 B0 t7 q) g I" ~* h | 通常为覆盖一定数量人群制作与发放,成本较大3 _. p1 b8 P, K( z
$ B8 ~* l" Z6 Y' ]. V3 ^+ `! Y, q有时,需要进行再印刷和新的预算* s3 M% F5 o, g7 i1 k
' {* a1 v- `: p8 u- l
|
活动挂图
' S6 K. z1 c6 O; k0 G6 ?" }
, h7 F9 j" F3 F) d& t: K | 漫画卡片
, V- Z: T) l) U, B9 b
p: G/ y$ D& K# V7 N翻页画5 J+ K. e( c2 o/ C! q4 w: K/ x
: J) w, n8 u: Y* P6 t0 S
配套挂图% A6 s7 f7 a' n% b) a
) G/ ^7 j; J1 y% S( F4 |. z5 S | 适用于小组或个别教育指导
( Y8 y1 t- { G" H" x; ]" d
. ]1 q6 f! z# |/ P; {" K2 {可用于在传递信息的同时引发讨论1 V9 v" s) F* k$ ]2 f9 `
/ ^* f) Q, F- A8 b% I% ?' E可按一定顺序传到信息
9 u5 u3 o. C1 F. w$ n# Q4 |8 H b
制作费用低廉
T7 {2 k; i, g2 q- c- R; t- ]" K! k% s) l) P1 m
可重复使用
- M' j; ~, ]+ D9 j. F9 W% ^8 W7 j! x6 ^7 Y. z$ x" z, G0 D
| 有时过于笨重,难以搬运
. v) u; J* }" ~# z6 \9 Q' ]. Y# W. I( e/ s
需要有经验的主持人
* k! w3 k( q: C O
/ q8 n' R) r9 }3 M) A |
报纸# z' F+ X3 Z( w) p$ H: W7 h/ d
/ }- }( C3 \" f" C
| 小品文
: b, K. e8 l. y0 u0 S
3 L* q7 T- s( |2 h广告+ @* ~* O1 X( ?2 b
$ w, g& z1 P$ d" ^* @4 ~通知4 r! `/ O# b* ^$ q
4 k8 S0 S/ q0 C7 K新闻报道
4 O B" `+ i4 L" G1 u4 i: @: Z6 Y/ }
专题报道& ]: w, T7 p/ B+ _0 z& P
) M) |% V+ @& ^! J% F深度分析- z8 W1 }8 q3 Z- L
: F' X% t+ x* Z$ v( {9 P
社论
5 n8 H' n2 x: h7 S6 r7 f
1 L' }1 `! F5 n2 ?4 g | 可以及时提供信息9 [& j1 w4 O/ V* c* N
( @ Q+ D: Z/ M8 }: _
可以使用当地的发行系统
. o/ R; X" A$ J p# F. K* e; i- ]3 f' U v. A( ^" ^" A
可引起关注0 W0 L5 t1 o8 m! u/ J- Q
6 J5 C7 k0 W$ w+ w7 H2 f可适当覆盖已有的目标人群) Z& ~4 l; b6 v: e( M7 o7 e5 ]2 q
# z w! E0 N- h9 F) H
| 在农村地区的发送具有一定的限制' p. n$ S) c6 z0 w+ ?+ X# Z
. s2 |, |6 ?" w I% O( l% X对文化水平较低的人群无效+ Z u( c2 Z* [" }7 s1 K2 x! c
/ `+ L* y" h8 E
|
广播节目& p# n" u: Z) x
% L: b; ? U5 J$ V5 |! J2 ]! r5 x2 c | 新闻节目
/ D: _3 _4 h- J$ }# P$ ~4 |0 m( `
; y# c: x* N* D' Z$ d广播节目间简短同志或广告
1 |, _9 \( y7 ? g% N; J" U
# X/ u4 k0 i1 i- J. _韵律简单的短歌、诗
' d' |6 `0 o! d# U" X( z+ {) d7 Q4 w C( T5 T( z% D
问答节目( e8 P5 E, W" [8 |" ~4 h
1 e7 ?8 K! @# d6 C; i; @" e访谈* G n' i* p) X3 g- h
5 U$ ~8 W$ ~8 k6 t
广播剧
; ]; B+ }0 F/ _8 j5 G* I% ]! h
) N! z' W# T: B' v | 可广泛覆盖目标人群
8 m5 D' e& Y$ v% H( r# o9 M0 p! q9 g; t/ L& l; Q4 C, H
提供有声信息( h! M8 h/ `, J6 y5 P9 n
6 V7 `3 {! y1 d/ F) X
适用于各种文化程度的目标人群
" {2 l" C% y4 f# p$ o" S7 y3 L/ R3 C: X( o5 n
可与其他媒体配合使用,尤其是与印刷品和面对面交流一起运用" V8 [* d- ]5 s+ J
8 [9 f& t% I7 B, _/ M" f" R经常应用于大众传媒以引起某种关注,适合于披露事实及用于娱乐
0 _7 ?7 ^& t& u% d* S
( m8 t! c, }2 O& w, G5 ?3 W通常较易制作,花费较少
; X9 r/ M- H4 l: y/ o4 U0 f9 [' @, `4 ]. l1 c, s, z
用较少的费用即可将信息传播多次 s6 i! n4 G) e Z* S' @% k( E; q; }
8 E8 G$ k5 h0 m$ q# s' d# Y y6 X8 D# F1 O+ j5 v. g
8 ~0 h' k% t0 @4 b) j4 ^5 W4 H
| 很难设计适合于特定目标人群的节目
% x0 A& T1 h7 S4 c& o: a8 h5 M* i* ^( O( |" N
很难获得反馈
2 J) s- l& N6 n* t" v
/ E5 ]: M. E% m/ }% e6 A0 d需要电力支持、电池和设备(收音机、社区广播站等)9 X2 d# F( D8 W+ @* Z
1 s: `+ \! i4 } m6 @4 ]6 [协调媒体和服务渠道较困难
# e* E7 @, L, o
+ `9 O( O# `; ^; s; g只是一种单向交流3 ?! O4 A/ x3 _8 h( I
2 x, y. ?3 R2 x$ a. R
|
电视片和电影' y& B! G$ w6 J8 Z) M) g b3 {
- P. l% ]! t. m& f
| 广告% k: N- ?( _; j" l
5 I8 m" O3 k/ O( {) [0 i2 q! H: M: _
访谈
8 U) C" y8 ^" Q# x' c0 ~" G
* i2 n+ v/ y% z. o6 {3 f7 ?新闻节目
3 {+ k1 F9 f* E z
% f, a5 J. \4 m' I& p0 B电视剧
$ [5 m" _" P/ e1 B ~9 u* I( G$ v4 R+ `' _+ M) k: s
| 适合于各种文化程度的目标人群7 B4 e5 c1 O {! s3 V& m- q4 @, h
, P+ M/ {8 N3 Q; w1 c* ?可以广泛覆盖各类人群8 E4 G1 v( X, C0 J" g' z+ G- u
8 j' ^) i* C' [
观众可以同时接收到声音和图像信息,观赏性强,亲和力好
9 b3 O( O. q1 H$ p2 m
; S: A0 p# P2 { T3 W1 M可以利用有影响力的人发布信息
- I/ p. M( g: U2 J' c
; }. J$ ?) q. R! R0 V经常应用于大众传媒,能引起广泛关注! _; S; Q1 Z3 w* t
- u$ @5 a/ J4 n e, F
| 很难设计适合于特定目标人群的节目7 b2 w) w" H) J% T M
. m# c2 ]/ m$ I2 }
很难获得反馈
8 d* A0 J: v! S/ ]' u
/ K, e9 U/ ^5 H0 h需要设备(电视机、VCD机等)和电力支持
+ Z, C! U; l' `7 w% ]0 w& v, g, G ]
协调媒体和服务渠道较困难 m7 L9 p6 b q6 ?$ A
0 C3 [6 v- H; U ^3 R- G! y8 B8 u" z
制作费用昂贵;投入产出比可能较低
7 p+ f% f) ]7 G: p7 S. b# i. u! z! N D& n( z* P
|
幻灯片和录像- S& y9 s; x) N# P* D6 ]
2 U! A9 Y" U7 o | 培训教程) Q A. n9 X* K3 i/ c/ y8 j7 v
5 J @0 o6 ^2 D3 P7 @% P) T讲座
V* q* U1 ^6 y1 u- r
U' m1 X& q+ L% e" t! k讨论录像( R& W( o& e( k* T( E# _/ ^4 l
9 h7 E) g; L7 o7 z% u" ?$ g | 有良好的观赏性4 t$ n! `8 x4 [2 R3 f9 e
+ y, V$ z. K7 t P9 p) A可应用于一定规模的小组活动,如社区会议,培训项目
' i/ @/ Y0 [0 G+ X, P. i3 y# Z# \- j7 U6 _( `2 b( i' R0 l+ T
可提供一些特殊的信息+ S) z+ o# {+ _, e! i4 M" m. C7 h( y
% B. w. C! o D, O% f/ c可用于讲述事实,教授技巧,引发讨论,引起关注,总结信息,改变态度以及娱乐# L1 y. T- ^# @9 l. V: t4 c p7 v
6 D/ n$ l7 h9 _! I" e
可用于介绍新的想法,新的概念,技术发布及案例研究( y6 ?0 C6 N T
3 l9 D9 @0 V$ F4 t! h }可以互动;参与者可以就幻灯片或录像中提出的问题进行讨论! S2 ~3 A3 X* z- v' ^9 V
! {/ g( P1 {5 P; O9 b$ k; j | 需要专门的设备及电源
1 F- c" F7 C' H1 F6 K
4 `3 U! G, a$ x3 ]' ~不容易获得( F1 D$ ~, k9 x- Z
7 {3 o" x+ @( |4 E2 \ K, o- Y
成本效益可能不合算
7 R& ?6 p6 g9 @! j$ V% W
$ G& j4 }7 q/ I0 C& [: u ! x$ m! C3 x1 z; ~. ]8 R
1 r( l# P# q1 e4 G5 s) X' j |
户外广告/墙体广告
+ A) g1 w9 K' [$ m0 i) a7 V5 V3 C8 D- D8 t
| ; H9 f! k% s* s- V2 O% o+ D) h! }# [
6 H2 z5 t9 U3 ]) S* S5 C
| 着重传达一个单纯的信息,易于阅读和理解! v/ ^% C3 [- r9 Q2 B" p
. _8 C) h& w" y: z, ~. i醒目、直接、反复强调,能引起关注
% y0 c9 S& `1 M) l( D. O3 s; {! b: Q0 Q5 u& d8 ^
制作简单,费用低廉
' m) s/ i0 S; }) ~, ?# P" B# Y& v8 m: y, E3 z# t
可用于农村
v3 o' f% l, s7 {. s8 Z( \
( s$ F: ~+ I8 W | 没有反馈
+ Y- h+ ^4 M' b5 @, i4 D
; L! c; S7 [# p9 G: j会受到场地的局限! J e' s2 y/ y* K; j7 Z
3 u$ N7 k3 i y' `8 t0 h |